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《中国防腐网》广告标准

          网络广告是网络营销中应用最为广泛的一种，它具有变动灵活、互动性强、宣传多样、没有地域和时间的限制、目标准确、针对性强、感官性强等特点。

网上广告

  （一）、为何选择网络广告：

　　网络作为第四媒体，有着传统媒体不可比拟的优势。网络广告已成为现代营销的重要手段，以其它媒体相比具有如下优势。

　　１． 传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息２４小时不间断地传播到世界各地。

　　２． 灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。

　　３． 交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。 而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

　　４． 针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商技术类站点，浏览用户大都是业界人士，网上广告就更具针对性。

　     5． 感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

（二）中国防腐网提供的网络广告类型：

　　1、横幅广告：也叫Banner广告，大小486像素X60像素，小于15K。横幅广告既可以通过广告画面或广告语向浏览者传递某种信息，更可以引导浏览者与商家进行深度接触，实现交互，在中国防腐网上可选择不同页面的显著位置放置横幅广告。

　　2、 标识广告和按钮广告：也叫Logo广告和Button广告，一般标识广告大小为120像素X60像素，按钮广告大小为80像素X30像素，小于10K。二种广告在表现形式和效果上区别不大，都是引导浏览者与企业沟通的途径。标识广告侧重于企业的形象宣传。

　　3、 文字链接：也叫Textlink广告，一般文字在20个字以内，是最直接最价廉的广告表现形式。

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中国防腐网管理中心版权所有 2003年06月03日

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